助力乡村旅游破圈，阿里公益联合飞猪打造多条县域文旅爆款线路

近日，以山西省平顺县为代表的(de)晋东南古建线路上线，单品交易额突破2000万元，曝光量(liàng)突破10万次，一举登上飞猪(fēizhū)国内线路游商品榜首。知名(zhīmíng)度不高的小县城组合，为何能突围超越一众知名的旅游城市，成为“顶流”？

在2025 ITB 上海国际(guójì)旅游交易博览会的乡村圆桌论坛上，阿里巴巴乡村特派员受邀分享了阿里巴巴公益联合飞猪利用(lìyòng)数字化能力激活县域(xiànyù)旅游资源，为县域设计旅游IP，打造多条爆款文旅(wénlǚ)路线的经验。

据悉，阿里公益联合飞猪(fēizhū)旅行于2024年发起“益起寻美计划”，通过数字化(shùzìhuà)升级(shēngjí)和文化内涵挖掘，盘活欠发达县域(xiànyù)旅游资源，为山西平顺、贵州雷山、云南澜沧等县域量身定制公益文旅路线，探索“公益+商业”的发展路径，助力县域旅游破圈。

开发沉浸式体验(tǐyàn)文旅路线

在(zài)乡村(xiāngcūn)振兴的大背景下，乡村旅游正在成为(chéngwéi)推动县域经济发展的新引擎。去年以来，助力当地文旅产业升级，也成为阿里巴巴乡村特派员项目的工作重点。现实中，很多欠发达县域旅游资源丰富，但交通不便，旅游基础服务设施不足，很难成为游客直接目的地(mùdìdì)，更何况“酒香也怕(pà)巷子深”，薄弱的旅游营销能力也制约了乡村旅游的发展。

针对上述乡村旅游的现状(xiànzhuàng)，阿里公益联合(liánhé)飞猪旅行发起的“益起(yìqǐ)寻美计划”，整合商家、达人等合作伙伴资源，挖掘县域文化特色，量身开发文旅线路，助推欠发达县域走向消费者视野，同时也为游客提供了沉浸式的文化旅游体验(tǐyàn)。

以晋东南古建线路为例，项目组花了五个月时间进行前期踩点(cǎidiǎn)和准备工作，深入(shēnrù)了解各个(gègè)县域的文化特色(tèsè)，在统一主题下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺、临汾壶口瀑布、隰县小西天等文化遗产造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。

阿里巴巴设计(shèjì)师为平顺旅游景点设计的门票

贵州守寨人系列，围绕雷山县研发特色文旅线路。游客在(zài)欣赏贵州自然风光同时，还可以在“银匠村”控拜村亲手设计(shèjì)制作银饰；云南(yúnnán)澜沧线路则串联了澜沧的(de)自然景观，融入咖啡文化、茶文化等当地独特的民族文化体验。

数字化营销(yíngxiāo)为县域引流

为助力县域触达更(gèng)多消费者，飞猪提供了数字化营销支持，借助“嬉游”等公益乡村旅行(lǚxíng)达人的影响力(yǐngxiǎnglì)，对线路产品进行了精准推广。在各方助力下，多条县域文旅线路上线即成爆款，达成千万级的成交量(chéngjiāoliàng)。这种(zhèzhǒng)“线上+线下”的联动帮扶模式，不仅为乡村带来了实实在在的收益，更提升了县域曝光度，吸引大量潜在客群。

针对县域旅游业“淡旺季”明显的(de)问题，飞猪与阿里公益通过深入(shēnrù)调研和专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县的度假酒店在淡季实现300万元销售(xiāoshòu)佳绩，证明了通过合适的营销渠道和产品设计(chǎnpǐnshèjì)，淡季也能创造出可观(kěguān)的经济价值。在行业专家看来，“‘益起寻美计划’创下交易额的新纪录同时，也探索出了传统文化保护与旅游经济协同发展(fāzhǎn)模式，为乡村旅游发展带来新机遇。”

游客在贵州雷山县银匠(yínjiàng)村体验银饰制作

培养数字化(shùzìhuà)乡村文旅人才

“授人以鱼，不如授人以渔”，乡村文旅产业升级，离不开当地人才支撑。飞猪与(yǔ)阿里公益为多个县域量身打造了数字攻略(gōnglüè)，开展了线上线下陪跑培训，累计培训了近(jìn)8万人次的乡村旅游人才。

飞猪与(yǔ)阿里公益累计培训了近8万人次的乡村旅游人才

针对县域营销短板，开展短视频达人的(de)培训，指导从业者掌握视频题材选取和(hé)拍摄技巧，提高短视频创作能力；邀请国内知名民宿企业专家开展民宿管家培训，帮助县域提升民宿服务水平；与合伙伙伴(huǒbàn)开发AI短视频创作系统，帮助县域从业者降低营销所需(xū)的技术门槛(ménkǎn)和时间门槛。

这些(zhèxiē)培训提升了当地居民的旅游服务意识和专业能力，为县域文旅事业的长远发展奠定(diàndìng)了坚实基础。

阿里巴巴公益方面(fāngmiàn)表示，公益与商业的结合并非简单的给予，而是通过专业能力(nénglì)与资源整合，为县域经济和文旅产业发展(fāzhǎn)提供可持续(chíxù)发展的可行性。未来，“益起寻美计划”将继续探索更多(duō)可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值，让乡村之美被更多人看见，让乡村文化焕发新机。