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近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关(hǎiguān)发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考(sīkǎo)。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响(huíxiǎng)——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在(zài)全国(quánguó)各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息(xiāoxī)源头(yuántóu)。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁(shuí)谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字(míngzì)是否更容易火，它何时(héshí)过气(qì)，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里(zhèlǐ)，真的Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌(pǐnpái)商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的(de)结果：一个事件发生了，是否(shìfǒu)值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以(kěyǐ)是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们(men)一起看看6月的(de)“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱(luàn)拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日(rì)，它来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数(dàduōshù)时间是查获假Labubu，只有(zhǐyǒu)少数几篇(jǐpiān)是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关(xiāngguān)事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快就(jiù)被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关(hǎiguān)大战Labubu”的稿件中产生多篇10万(wàn)+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据(jù)不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视(yāngshì)新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的(de)转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自(zì)媒体博主开始(kāishǐ)拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月(yuè)，“海关发布”公众号涨粉(zhǎngfěn)11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝(fěnsī)究竟来自何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就(jiù)来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔(wúfǎzìbá)》；网友那边在评论(pínglùn)区催更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上(shàng)了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得(juéde)：“海关发布(fābù)”近期怎么这么(zhème)高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关(hǎiguān)发布主要想让大家了解三件事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要(zhòngyào)职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续(chíxù)强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利(quánlì)人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权(zhīshíchǎnquán)，保护创新，保护中国制造品牌。