文旅花式“整活”！多元玩法开启暑期

□颜凝瑞(yánníngruì)（南京师范大学） 大雨突袭苏州石湖景区(jǐngqū)东(dōng)入口广场，数十把雨伞在夜色中撑开，伞下，人们的目光依旧聚焦在巨幅投影幕布上。雨水打湿了球衣，却未能浇灭此起彼伏(cǐqǐbǐfú)的欢呼声。这雨中坚守的一幕，成为苏州“足球夜市”最(zuì)生动的开场白。 在苏超“江南德比”——苏州队对阵(duìzhèn)扬州队开赛的前一天，也就是6月28日，苏州首批13个“足球夜市”在石湖景区(jǐngqū)、文星广场(guǎngchǎng)、苏州文化(wénhuà)艺术中心等地同步点亮。它们远不止于提供一块观赛大屏，更是一场融合了(le)赛事激情与市井烟火的城市嘉年华。以昆山奥体中心东广场为例，“苏超”外场足球市集汇聚了本地特色摊位、昆山好物和流动花车。特色美食、啤酒烧烤、应援(yīngyuán)服售卖点一应俱全，生动演绎了夜市经济与赛事经济的创新(chuàngxīn)融合。 这些足球夜市的核心魅力，在于其(qí)极致(jízhì)的开放性。它打破了传统体育消费的封闭性与高门槛，以开放的姿态迎接所有来宾，将一场专业赛事转化为(wèi)全民共享的公共节日。即使没有抢到主赛场的球票，人们(rénmen)也能在夜市的大屏前，与志同道合者一同感受现场的热浪(rèlàng)。石湖景区“抖音足球嘉年华”总决赛现场，市民们在突如其来的大雨(dàyǔ)中撑伞披衣(pīyī)、热情不减的画面，正是这种自发参与、朴素热爱的最佳写照——无关胜负名利，重在体验与归属。这份纯粹的热情，是苏超联赛(liánsài)“全民参与+城市荣誉”理念深入人心的基石。 苏超联赛本身就以(yǐ)草根性著称。516名球员来自教师、学生、快递(kuàidì)员、程序员等各行各业，年龄跨度从16岁到40岁。球员是身边人，球队(qiúduì)代表(dàibiǎo)身边城。当观众看到(kàndào)外卖小哥在场上奔跑、程序员门前救险，就仿佛看到了自己的身影(shēnyǐng)，足球因此从遥不可及的职业赛事变成了触手可及的生活体验。足球夜市延续了这种精神，它降低了参与门槛，将赛事的激情释放到城市的公共空间，让(ràng)足球回归大众、回归街头、回归其纯粹的快乐本质。 足球(zúqiú)夜市的(de)价值，还在于其强大的经济催化力。苏超联赛(liánsài)已展现出对文旅消费的显著拉动作用，开赛以来带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，相关城市酒店预订量在比赛(bǐsài)(bǐsài)日也大幅攀升。足球夜市则将这种(zhèzhǒng)“赛事+”效应推向更深层次：它不仅吸引(xīyǐn)外地游客，更有效激活了本地夜间消费；不满足于比赛日的短暂热潮，更着眼于培育常态化的城市足球文化，实现从“客流”到“留客”的转变。 足球夜市的(de)(de)火爆，更反映了当代(dāngdài)消费观念的变迁。专业竞技水平不再是唯一追求，市民们更渴望获得参与感、社交体验和情绪(qíngxù)价值。在(zài)石湖景区的雨幕下，在烧烤摊升腾的烟火气旁，人们消费的不仅是一场比赛，更是一种身份认同(rèntóng)、集体归属与共同呐喊的酣畅淋漓。足球夜市提供的，是这种珍贵的情感共鸣与集体记忆。当现代消费日益从物质满足转向情绪满足，苏超的理念及其衍生的夜市场景，精准契合(qìhé)了人们对归属感与荣誉感的需求，并将(jiāng)一场90分钟的比赛延伸为整夜的沉浸式狂欢。人们购买的，远不止(yuǎnbùzhǐ)商品与服务，更是一份独特的情绪和一段共同的生活记忆。 当越来越多的城市为大型(dàxíng)赛事修建豪华场馆，苏州足球夜市却走向街头巷尾，将顶级赛事拉回市井生活(shēnghuó)。在这里，体育的本质不是观看(guānkàn)，而是参与；不是消费，而是生活。 本文为红辣椒(hónglàjiāo)评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处(chūchù)链接和本声明。