从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”

结合联合国世界生物圈保护区大会热点，2025年6月，杭州市文化广电旅游局在海外(hǎiwài)社交媒体平台成功举办“Nature Living in Hangzhou(杭州生态之旅)”主题品牌活动。活动以创新性(chuàngxīnxìng)的多感官体验为(wèi)特色，通过视觉、听觉、味觉、触觉和互动征集五大维度，让海外受众深度感知杭州“天人合一”的城市发展理念。活动不仅(bùjǐn)展示了杭州优美的自然景观，更通过创新的传播方式，向世界展现了这座(zhèzuò)城市在生态保护和可持续发展方面的卓越成就(chéngjiù)。截至6月25日，品牌活动整体曝光量(liàng)超618.1万次(wàncì)(wàncì)，视频观看量超362.5万次，互动量超6.7万次。 “我的(de)植物伙伴(huǒbàn)”(My Plant Buddy)和(hé)(hé)“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)两大全球征集(zhēngjí)活动分别于3月16日和4月1日启动，吸引全球网友用镜头记录与植物的温情时刻。截至6月1日，已收到来自美国、法国、日本、韩国、马来西亚、印度、意大利、西班牙(xībānyá)和中国9个国家粉丝的200余份投稿。 随后以互动网页(wǎngyè)和视频营销的方式，带领(dàilǐng)粉丝全方位感受杭州生态文明之都的魅力。“触觉”互动网页“寻找天目山守护者”联动天目山管理局，创新采用(cǎiyòng)游戏化叙事，打造沉浸式探索体验。用户通过趣味交互，可深入了解天目山珍稀物种(wùzhǒng)及其守护者故事。 网页设置(shèzhì)三大核心故事线:科研人员与当地警务人员合作研发智能防雷预警系统、修建(xiūjiàn)防雷塔等(děng)保护措施，守护千年柳杉群的(de)故事;保育团队经过十多年努力(nǔlì)，将极度濒危的安吉小鲵从野外仅存200余条恢复到1000余条。植物学家秦仁昌和陈焕镛研究和保护被誉为“地球独子”的天目铁木。 粉丝可通过局部特写图片仔细观察柳杉树皮的粗糙质感、小鲵皮肤(pífū)的独特触感，还可完成(wánchéng)千年柳杉群、万年银杏、安吉小鲵和天目铁木四大(sìdà)珍稀物种拼图。 视频营销从(cóng)人类与自然相互观望的双重视角(shìjiǎo)，诠释(quánshì)人与自然和谐共生。“视觉”系列3分钟专题片(zhuāntípiàn)由英国意见领袖Lee John Barrett与天目山生态学者林晓媛联袂呈现，深入探访(tànfǎng)联合国教科文组织世界生物圈保护区杭州天目山的“鸟类居民”，生动呈现山区与城市鸟类的生态差异。 两部创意短片中，“浮生笔记:闲看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主观视角(shìjiǎo)游览径山花(shānhuā)海，诠释“花海是杭州摘下棉帽后(hòu)戴上的发饰”;大树的人类日记(A Tree’s Diary: Human Watching)创新性地以天目山“大树王”视角，通过(tōngguò)俯拍镜头记录游客拥抱古树、轻声交流的温馨场景，配合树皮纹理(wénlǐ)、昆虫微距等细节画面(huàmiàn)，演绎“千年古树聆听飞鸟(fēiniǎo)讲述山外故事”的生态哲思。 “听觉”系列通过(tōngguò)声音艺术呈现人与自然和谐(héxié)共鸣。“森林的(de)低语(The Forest is Whispering)”单元以人类(rénlèi)角度跟随专业录音师深入(shēnrù)天目山(tiānmùshān)腹地收集森林密语，聆听鸟雀啼鸣、溪水潺潺、树叶摩挲等(děng)自然原声，最终融合成纯净治愈(zhìyù)的白噪音乐章。“当大树附身(fùshēn)倾听(When Trees Lean in to Hear You)”单元采用逆向创作思维，以拟人化的角度让天目山大树“长”出耳朵，倾听登山者的笑声脚步声、寺庙的钟声、汽车驶过、树下人们的喧闹声以及山中的风声。原来当人们专注聆听自然时(shí)，自然早已将人类铭记。两个单元通过声景艺术的互文表达，构建起人与自然双向感知的奇妙对话。 “味觉”系列图文海报通过视觉叙事展现(zhǎnxiàn)人植共生的(de)深刻联结:一组(yīzǔ)海报呈现孩子采摘柿子与茶农制茶的生动场景，展现人类收获与植物滋养的生态循环;另一组则对照草药救人与树木养护(yǎnghù)，配以树木营养注射与胡庆余堂传承人丁光明手工泛丸的制作场景;更有树木冬着"毛衣"与人夏享绿荫的温情守护。这组(zhèzǔ)设计简约(jiǎnyuē)的作品，以镜像般的视觉语言诠释了"人与自然互利共生"的永恒智慧。 本次“杭州生态(shēngtài)之旅”品牌活动创新性地通过双向视角构建生态对话，重构(zhònggòu)人与自然关系。活动既引导(yǐndǎo)人类与自然的情感联系，又传递天目山专业生态知识，激发全球网友参与共创。从多感官体验到游戏(yóuxì)化互动，从专家解读到大众记录，这种立体化的城市国际传播新范式有效诠释(quánshì)了杭州“天人合一(tiānrénhéyī)”的生态智慧，在全球倡导“杭式”和谐共生理念。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在(zhǐzài)为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供(jǐngōng)读者参考。）