从紫芝园到《万国来朝》壁画：江苏商业开启文化变现新赛道

江苏商业地产正(zhèng)在经历深度变革。根据官方文件，苏州华贸中心已(yǐ)投入1.2亿元复原明代紫芝园，而苏州中心商场(shāngchǎng)与苏州博物馆联合举办的“非遗江南”特展(tèzhǎn)，三个月吸引客流(kèliú)超50万人次。这些案例表明开发商、运营商正积极探索文化赋能商业的新模式。这一模式的背后，是(shì)消费趋势的深刻转变。根据江苏省统计局最新数据，2024年上半年全省社零总额达2.2万亿元，同比增长7.3%，增速较2023年同期加快0.8个百分点。在消费市场持续(chíxù)复苏的背景(bèijǐng)下，文化赋能正成为商业地产破局关键。 文化IP的(de)商业价值重塑 苏州华贸中心的紫芝(zǐzhī)园重建堪称典范。在施工中发现明代园林(yuánlín)遗址后，开发商没有选择(xuǎnzé)回避，而是投入巨资邀请非遗传承人按(àn)古籍复原，将园林元素完美融入商业空间。如今，紫芝园不仅是景观，更成为独特的商业IP。 2017年施工中，明代文徵明设计、仇英(chóuyīng)藻绘的紫芝(zǐzhī)园遗址惊现。华贸当即推翻原景观方案，耗资千万邀请香山帮传人，依据《紫芝园记》重建亭台(tíngtái)水榭。 南京的商业项目同样在探索文化赋能的路径。计划于年底亮相的南京光环花园城，坐拥秦淮河畔与明城墙景观，涵盖10万方(wànfāng)开放式商业、6万方绿地(lǜdì)公园及文华东方酒店。项目将创新融合POD商业与文旅IP，以明代“来宾(láibīn)楼(lóu)”为灵感，特邀(tèyāo)古建筑大师杜顺宝源址复现十六楼之首的来宾楼，再现来宾盛况。 南京光环花园城来宾(láibīn)楼效果图 “文化正在从商业的(de)装饰品变成核心竞争力。”一位资深商业策划人这样评价(píngjià)道。据行业人士透露，苏州中(zhōng)环广场正在与国际艺术机构洽谈合作，可能引入常设艺术空间。类似模式在上海K11等项目中已得到验证，能为商场带来(dàilái)20%-30%的客流增长。 与此同时，江苏商业项目正在充分利用交通优势，构建“1.5小时消费圈”。苏州华贸(huámào)中心距上海高铁仅26分钟，其配套的苏州丽思(lìsī)卡尔顿酒店推出的“园林套房”和昆曲主题(zhǔtí)下午茶，专门瞄准上海的高端消费群体(qúntǐ)。 今年(jīnnián)4月，华润万象生活与华贸(huámào)联合官宣，苏州首个万象天地将落户华贸中心。 即将开门迎客的(de)金陵天地位于南京河西南。项目依托交通优势，重点(zhòngdiǎn)吸引南京河西、江北以及安徽马鞍山、芜湖等周边城市客群。这种“文化+商业+旅游”的模式，在(zài)日本(rìběn)京都等地的成功案例中已经得到验证。 文化赋能商业的道路并非一帆风顺(yīfánfēngshùn)。首先(shǒuxiān)是高昂的投入成本，苏州华贸中心的紫芝园重建(chóngjiàn)耗时两年，资金压力巨大(jùdà)。其次是文化体验与商业效率的平衡难题，艺术展区需要大量空间，但商场又必须考虑租金回报。 由安藤忠雄设计的苏州华贸中心H+美术馆，占地约(zhàndìyuē)8500平方米，预计于年底开放(kāifàng)，未来将为本地居民提供优惠。 消费者的持续买单意愿也是关键考验。据业内人士透露，苏州华贸中心的高端(gāoduān)文化主题餐饮反响热烈，但(dàn)参考其他案例，文化IP产品的长期吸引力仍需(xū)市场检验。 面对运营挑战，江苏商业地产商(dìchǎnshāng)正将数字化作为破局抓手。据了解，苏州中环项目或参考南京JLC金陵中环等同类项目，探索(tànsuǒ)文化叙事、艺术装置与社交话题融合的(de)数字交互体验。这一趋势具有数据支撑(zhīchēng)——苏州商务局《2024商业数字化白皮书》就显示，已落地的AR商业项目平均(píngjūn)提升顾客停留时长(shícháng)15-20%，印证了技术对体验经济的赋能价值。 苏州中环将(jiāng)与“苏州之眼”摩天轮、苏州文华东方酒店、苏州当代美术馆以及右岸城市(chéngshì)客厅一起(yìqǐ)组成金鸡湖右岸重要的“4+1”建筑群。 而南京光环花园城来宾楼内，项目方将以当代视角重构明代时期辉煌(huīhuáng)史诗——由壁画大师梁怡以沥粉堆金的古法营造工艺打造《万国来朝》壁画，结合数字化方案，重现(chóngxiàn)郑和下西洋(xīyáng)盛世繁华，创造出(chū)极具视觉冲击力和历史深度的全景体验。 “未来的商业空间应该是(shì)文化的活态博物馆。”一位行业专家表示。在这场商业变革中，江苏的项目正在证明：真正理解并创新(chuàngxīn)演绎在地(dì)文化，才能赢得消费者的长久青睐。