证监会批复中央汇金成为8家金融机构实控人，“汇金系”券商扩容引合并遐想

多年来，“浓眉大眼”的(de)白象食品，是炙手可热的国货之光，是热心公益的行业标杆，也是深谙年轻(niánqīng)消费心理的知音。 日前，在一场商标“擦边”风波中，公司(gōngsī)苦心经营的品牌人设，瞬间陷入争议(zhēngyì)的漩涡。 让人值得(zhíde)思考的是，“千禾0”“壹号土”“供港(gōnggǎng)”、白象“多半”，明明应该以“诚信为本”的商家为何要跟消费者(xiāofèizhě)“耍心眼”，为何又能跟消费者“耍心眼”？ 白象(báixiàng)“多半”袋引热议 万万没想到，浓眉大眼的白象食品，也(yě)耍起了心机。 日前，有消费者(xiāofèizhě)发帖曝出，白象食品旗下的“多半袋面”“多半桶(bàntǒng)面”系列方便面产品，因为产品包装上“多半袋/桶面”文字的使用(shǐyòng)，很容易对消费者形成误导。 细心的消费者(xiāofèizhě)发现，在产品包装上多半袋面、多半桶面旁写着“大(dà)分量倍满足”的标语，在生产信息下方则有一句“多半”是白象食品股份有限公司注册商标(zhùcèshāngbiāo)。 记者在某电商平台看到，白象多半袋面2代红烧(hóngshāo)牛肉面、多一半原汁猪骨面，“多半”“多一半”两字十分突出，让消费者误以为(wùyǐwéi)产品分量(fènliàng)比以前“多一半”。 在(zài)白象多半袋大分量泡面重庆小面产品文案中，公司明确指出，“1袋吃不饱，2袋吃不了(bùliǎo)，多半袋正好。” 然而，方便面的分量是真的“多一半(duōyíbàn)”吗？ 据《潇湘晨报》报道，对比了在某线上(shàng)购物(gòuwù)平台上白象的“多半袋面红烧牛肉面”“多半桶面红油爆椒牛肉面”等产品后发现(fāxiàn)，“多半袋/桶面”在净含量上并没有多一半，仅多了1/5到1/4。 对此，白象食品做出回应声明称，“‘多半’商标申请注册(zhùcè)的初心是为了与(yǔ)常规分量产品做区分”。 商家为何(wèihé)频频跟消费者耍心眼 白象并非(bìngfēi)第一家和消费者玩“文字游戏”的企业。 近年来，食品行业(shípǐnhángyè)中越来越多的企业开始探索将(jiāng)一些描述性词汇注册为商标的做法，以此来增强品牌形象并吸引目标客户群体的关注。 “千禾0”添加、“壹号土”鸡蛋、“供港”壹号奶(nǎi)、“德子土”鸡，这些典型案例正是利用了消费者(xiāofèizhě)的认知惯性，自作聪明的将品牌名称标榜成消费者“误认为”的产品特性，形成一种“暗示性(ànshìxìng)宣传”。 然而，这种策略往往游走于法律边缘地带，存在(cúnzài)着较高的合规风险。以“手擀面”为例，尽管其字面意义指向手工制作过程，但现实中(zhōng)很多所谓(suǒwèi)的“手擀面”实际上仍然是机械化生产的产物，只是借用了这样一个富有情感色彩的名字来(lái)提升市场竞争力。 从《商标法》等法律规定来看，商标注册需要具备(jùbèi)显著性(xiǎnzhùxìng)，商标本质是区分来源而非描述产品实际属性(shǔxìng)，不得仅仅是对商品质量、主要原料、功能、用途等特点的描述。 此前(cǐqián)，2020年9月，国家知识产权局裁定对今麦郎食品股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)“1袋半”商标的注册予以无效宣告。 裁定认定，该商标核定使用(shǐyòng)在“方便面、面条”等(děng)商品上，不仅直接表示(biǎoshì)了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性，还具有欺骗性，易使公众对商品分量产生误认。今麦郎起诉至法院，2022年“1袋半”商标一审(yīshěn)、二审均被判无效。 这一案例表明，对于食品描述性词汇商标化，法律有着明确的限制，但在实践中(zàishíjiànzhōng)，仍有不少商家试图钻法律的空子，利用这些处于法律灰色地带(dìdài)的词汇来进行商标注册和(hé)营销。 另一个典型案例是千禾酱油推出的“千禾0”系列酱油，因其包装(bāozhuāng)设计易被误读为“零添加”，从而(cóngér)引发了关于真实成分信息披露不足的争议。同样，“壹号土(tǔ)猪”“山里(shānlǐ)来的土鸡蛋”以及简爱酸奶的“其他没了”也都采用了类似手段，旨在借助特定词汇激发消费者对于高品质(gāopǐnzhì)生活的向往情绪，但却未必完全符合严格的法律法规要求。 之所以这种情况会层出不穷，一方面是因为部分商家受利益驱动，为了(le)在激烈的(de)市场竞争中脱颖而出，不惜采取打擦边球的方式(fāngshì)，利用消费者对(duì)词汇的直观理解来吸引眼球；另一方面，法律在具体执行过程中，对于一些模糊地带的界定和监管可能存在一定(yídìng)的难度，给了商家可乘之机。 “千禾0”事件后(hòu)，国家卫生健康委和(wěihé)市场监督管理总局出台新规，明确禁止使用“不添加”“零添加”等用语。这表明监管部门已经开始关注这类营销(yíngxiāo)手法。企业如何在合规前提下创新营销，成为亟待解决的问题(wèntí)。 “诚信”才(cái)是最好的营销 或许是因为走得太远，才忘了来路(láilù)。 回顾白象食品的发展史可以(kěyǐ)发现，一个“诚”字(zì)，才是白象作为“国货之光”的根本原因。 白象食品前身正龙食品，原是河南粮食厅(tīng)旗下的企业，早年受制于产品(chǎnpǐn)单一和管理滞后，难以抵挡市场的竞争。 2003年，公司推出1元大骨汤面产品(chǎnpǐn)，死磕(kē)1元价格带，并以骨汤面产品火爆出圈。据公开报道，凭借1元大骨面产品，2007年白象食品年收入规模达40亿元，仅次于行业老大(lǎodà)康师傅。 之后数年，白象食品因专注低端市场，不仅被康师傅、统一企业中国甩出几条(jǐtiáo)街，还在低端市场与今麦郎短兵相接(duǎnbīngxiāngjiē)。 白象食品的二度崛起，除了依靠小麦主产区的原料(yuánliào)优势，还有(háiyǒu)在公共事件中的精准把握。 2021年，白象食品在拒绝日资入股、聘用大量残疾人士、在土坑酸菜风波中(zhōng)“捡漏”，以及频频助力公益毫不含糊，逐渐斩获外界(wàijiè)的好感，接住泼天流量，成为一个炙手可热(zhìshǒukěrè)的国货品牌。 从此，白象食品(shípǐn)重回市场C位(wèi)。据2024年河南民营企业百强榜单，白象食品2023年销售额91.75亿元，与统一企业中国收入(shōurù)规模差距不到5亿元。 这家被网友们称作“国货之光”的企业官网上，把“至诚”作为“白象(báixiàng)信念”，称“以至诚之心(zhīxīn)服务消费者”。 相信，没有哪一家企业不会(búhuì)把“诚信”作为自己对外(duìwài)标榜的信念，也没有哪一家企业会认为靠玩“文字游戏”就能赢得市场。 诚信，就像(xiàng)一张被揉皱的纸，重新展开后很难恢复原样。 玩“文字游戏”的营销手段可能在短期内可以提高产品(chǎnpǐn)销量，但从长期来看，却会对品牌(pǐnpái)信誉(xìnyù)造成严重(yánzhòng)的损害。一旦消费者发现被误导，必然会对品牌产生信任危机，进而影响产品的后续销售。同时，企业还可能面临(miànlín)合规成本的增加，如因违法违规行为被处罚、承担对消费者的赔偿等。在企业估值方面，一个缺乏(quēfá)诚信、频繁出现负面新闻的企业，其市场价值也会受到影响。 人无信不立(bùlì)，商无信不兴。 在商业活动中，诚信是企业生存和发展的根本(gēnběn)。只有坚守诚信原则，以品质赢得消费者的信任，企业才能(cáinéng)在激烈(jīliè)的市场竞争中立于不败之地。 闪电新闻记者(xīnwénjìzhě) 刘国栋 报道